Svjetski PR stručnjak tvrdi: Stari most potentni brend jugoistočne Europe
”Upravljanje percepcijom je poput logorske vatre, teško ju je zapaliti, ali ju je lako ugasiti. Trebate je stalno održavati ubacivanjem suhog granja. U brendiranju, mediji su poput paljenja granja – morate održavati vatru”,kaže u intervju Feni poznati svjetski stručnjak za brendiranje, Omer Şenguler, koji će biti jedan od predavača na 13. PRO.PR konferenciji koja se od 22. do 25. travnja održava u Malinskoj na otoku Krku.
Şenguler ističe da je uloga medija veoma važna u stvaranju globalnog brenda, ali da vlasnici brenda trebaju biti spremni raditi na svom brendiranju i marketinškim strategijama prije nego što počnu surađivati s medijima.
”Mediji mogu pomoći vašem brendu da bude uspješan u vašoj ciljnoj skupini tako da on može postati prepoznatljiv brže uz pomoć medija. Brendiranje se može usporediti sa slavom. Mediji vas mogu učiniti slavnim na dobar ili loš način tako da treba znati kako to iskoristiti na pravi način”, smatra turski stručnjak.
Po njegovim riječima, specifičnosti potrošača na određenom prostoru previše utječu na drugačiji pristup razvoju nekog brenda. Govoreći o šansama i mogućnostima za uspješno brendiranje zemalja jugoistočne Europe Şenguler kaže da bi brendovi u zemljama ove regije trebali iskoristiti prednost toga što su članica Europske unije, ili što se nalaze u susjedstvu EU, iskorisiti kulturno bogatstvo, naporno raditi na strategijama marketinga i brendiranja te iskoristiti sponzorstva i društvene medije.
Tvrdi kako danas na prostoru jugoistočne Europe postoje potentni brendovi, poput prehrambene industrije „Kraš, proizvođača bijele tehnike „Gorenje“, trgovinskog lanca „Konzum“, automobila „Yugo“, elektroindustrije „Končar“, „Vegete“, mostarskog mosta…
”Glavni problemi u njihovom brendiranju su nedostatak marketinških strategija, nedostatak radnog, odnosno operativnog kapitala te njihovo smanjivanje spajanjem i akvizicijom. Savjetujem im da porade na strategijama marketinga i brendiranja prije nego što započnu kampanje za odnose s javnošću ili marketinške kampanje”, kazao je Şenguler u razgovoru za Fenu.
Şenguler je utemeljitelj agencije za oglašavanje PANEL, MAGIC Outdoor i MARS Production koje je nakon nekog vremena prodao američkom Clear Channel US. Kao utemeljitelj i direktor agencije Global Magic Brands, Şenguler pruža usluge savjetovanja na području percepcije brenda, stvaranja globalnih brendova, prodaje, marketinga, upravljanja kupcima, kriznog komuniciranja, vrednovanja i kreiranja koncepcije brendova. Kao komunikacijski ekspert za brendove radi već 25 godina, a neki od njegovih najvažnijih klijenata su Nokia, Coca-Cola, Pepsi, Bridgestone, Citroen,, Istikbal, Istanbul 2010 AKB, GOlden Lady, Grad Istanbul, Turkish Airlines, Turske željeznice, Waikiki te NK Galatasaray za koje je pružao usluge savjetovanja u području brend arhitekture, marketinške strategije, komunikacijskih usluga. Član je nekoliko međunarodnih strukovnih udruženja kao što su The Outdooor Advertising Association of America, The Federation European Publicite Exterieur, International Advertising Association (IAA), Turkish Advertisers Foundation.
