Ledeni izazov – samopromocija ili plemenit cilj

„Ledeni izazov” je javnost podelio na one koji ne pitaju koje je boje mačka sve dok lovi miševe i na one koji smatraju da se pojedinci na ovaj način samoreklamiraju, piše Politika.

Autor: Politika.rs / A. Marinković

Osim što je za kratko vreme američkoj fondaciji za borbu protiv Lu Gerigove bolesti doneo ogromne donacije i što je pokrenuo veliki broj ljudi širom sveta da u njemu učestvuju, „ledeni izazov” je javnost podelio na one koji ne pitaju koje je boje mačka sve dok lovi miševe i na one koji smatraju da se pojedinci na ovaj način samoreklamiraju. I jedni i drugi su pomalo u pravu.

Akcijom u kojoj se poznati polivaju ledenom vodom i daju humanitarni prilog, izazivajući imenom druge da učine isto, nije dirigovao nikakav stručnjak za marketing, a ipak se velikom brzinom proširila Amerikom i Evropom i postala svojevrstan trend, ostavljajući tako u drugom planu svoj prvobitni cilj – skretanje pažnje na retku bolest.

Ne dešava se često da jedna humanitarna akcija naiđe na tako masovan prijem. To se u bliskoj prošlosti u Srbiji dogodilo sa slanjem es-em-esa za pomoć poplavljenima i sa prikupljanjem pomoći za lečenje Tijane Ognjanović. Kako se oko jednog plemenitog čina nekada okupi ogroman broj ljudi, dok se druge slične akcije završe bez dobrih rezultata?

U oba pomenuta slučaja u Srbiji, kao i u ledenom izazovu, bile su angažovane javne ličnosti i baš u tome kulturolog Maja Vukadinović vidi glavni razlog njihove masovnosti.

“Poznate ličnosti mogu da zainteresuju javnost za nešto. Drugo što doprinosi tome da se odazove veliki broj ljudi jesu društvene mreže. Takođe, polivanje ledenom vodom ili slanje poruke su sasvim jednostavne akcije koje ne traže veliki napor, a osim toga, polivanje je i medijski atraktivno. Svako će poželeti da vidi kako izgleda kad to uradi Džordž Buš, Bil Gejts ili Novak Đoković”, kaže Maja Vukadinović i dodaje da sigurno ima učesnika koji i ne znaju šta je svrha cele kampanje.

Da poznati motivišu ljude na akciju smatra i psiholog Ana Vlajković, predavač na Fakultetu za medije i komunikacije Univerziteta „Singidunum”. To, prema njenim rečima, naročito važi za mlade koji se identifikuju sa svojim idolima i žele da urade isto što i oni.

Druga strana učešća poznatih u ovakvim akcijama i ono što je najčešće na meti kritika, jeste da to čine da bi se samoreklamirali. Istina, mnogi publicitet imaju i bez toga, ali ukoliko je motiv javno eksponiranje, on je ovde dobro iskorišćen. To ne znači da pojavljivanje nekog pevača neće imati i negativne efekte.

“Iskrenim altruistima može da bude malo krivo zašto se o njima ništa ne objavljuje, a tolika pažnja se posvećuje glumcima, pevačima, sportistima iako možda nisu ni dali prilog”, napominje Maja Vukadinović.

Kako se broj učesnika ledenog izazova povećavao, i što su zvučnija bila imena, to je sve više postajao spektakl, a sve se manje govori o humanoj strani priče, o onome zbog čega je sve i počelo. Možemo samo da pretpostavljamo kako bi pojedini učesnici odgovorili na pitanje zašto su sebi na glavu sručili kofu ledene vode.

Show More

Related Articles

Back to top button
Close
Close