Deset najvećih muljaža u historiji oglašavanja

Ljudi su ponekad skloni povjerovati bilo čemu ako je to dobro zapakirano. Oglašivači to vrlo dobro znaju i to su spremni itekako iskoristiti. Prihvatili smo magične lijekove, čudotvorne napitke, ljekovite cigarete, nevjerojatne dobitke i ekstrakte bisera, a uz pomoć nekoliko različitih lista (Business Insider, CBS), stvorili smo popis od deset najvećih marketinških muljaža u historiji.

Naravno, naglasak je bio na ozbiljnim firmama, a ne amaterima koji prodaju ljekovite ogrlice, sedam ključeva sreće ili tablete za povećanje penisa.

10. L'Orealova krema bolja je od Photoshopa

Započet ćemo s nešto banalnijim primjerom, a ovaj se tiče L'Orealove kreme za lice koju su u Velikoj Britaniji zabranili jer je kupce previše zavaravala.

Naime, poznata glumica Rachel Weisz uistinu je prekrasna i dio zasluga za njenu prekrasnu kožu možda i pada na “čudesnu” kremu, ali u ovom slučaju radi se o neoprostivom korištenju Photoshopa koja jednostavno nije mogla proći ispod radara dežurnih dušobrižnika koji su tražili da se reklama za Revitalift hitno ukloni zbog “pretjeranog korištenja Photoshopa”. Isto se dogodilo i Lancomeu i Olayu.

9. Elektro-šokovi liječe AIDS i rak

Ako ste povjerovali da će vas raznorazni “elektro šokeri” učiniti mršavim dok istovremeno sjedite pred televizorom i proždirete ogromne količine čipsa, vi ste “mala beba” u odnosu na one koji su povjerovali da Zapper dr. Clarka liječi ne samo AIDS već i rak.

Knjiga Hulda Clarka obećavala da je Zapper liječi sve vrste karcinoma i da su svi, pripremite se na ovo – izazvani parazitom kojeg ubijate ovim čudotvornim Zapperom.

Da stvar bude gora, ova se budalaština nije prodavala početkom prošlog stoljeća, već početkom ovog. Naime, tvrtka sa sjedištem u Švicarskoj američkim je kupcima 2004. bila prisiljena vratiti novac. Što je razumljivo ako u obzir uzmemo izmišljenog parazita.

8. Nošenje tenisica učinit će vas mršavim

Reklamni slogani prečesto su prepuni notornih gluposti koje smo vremenom počeli uzimati zdravo za gotovo, ali oglašivači moraju pripaziti da ne pretjeraju i započnu s lupetanjem apsolutnih koještarija kao što je to bio slučaj sa Skechersom koji je značajno objavio “da je dovoljno zavezati vezice njihovih tenisica i već gubite kilograme”.

Naravno, radilo se o “umjetničkoj slobodi” i pretpostavljalo se da su ljudi dovoljno inteligentni da registriraju pretjerivanje. Međutim, Skechers je u konačnici morao iskeširati 40 milijuna dolara jer mnogi su glupi i skloni povjerovati bilo čemu. Reebok je godinu dana ranije učinio istu pogrešku koja ih je koštala 25 milijuna dolara.

7. Bizarna kampanja Ralpha Laurena

Kampanja Ralpha Laurena ne samo da je drska laž već i Photoshop katastrofa epskih razmjera. Naime, oni su prije tri godine toliko “uredili” svoje modele da su one nakon tretmana izgledale kao cirkuske nakaze.

Lauren je htio stvoriti “super mršave” modele i u procesu stvorio monstrume, a njegova je opterećenost mršavošću išla toliko daleko da je u jednom trenutku otpustio “predebelu” Fillipu Hamilton koja je u tom trenutku težila svega 54 kilograma.

Dizajner je isprva pokušao prikriti svoju krivicu tužeći blogere koji su fotografiju objavili, ali nakon svega se ipak javno ispričao tvrdeći da su oni sami krivci za stvaranje lažne slike i pretjerano retuširanje.

6. Tablete “One A Day” smanjuju rizik od raka prostate

Iako je riječ o običnim vitaminima koji u konačnici ni ne trebaju biti više od toga, Bayer je iz nekog razloga tvrdio da jedan od sastojaka, selenij, smanjuje rizik od raka prostate.

S druge strane, znanstvenici su dokazali nešto suprotno, a to je Bayer koštalo 3,3 milijuna dolara. Naime, selenij ne samo da ne sprječava rak već i povećava rizik od dijabetesa.

5. Kellog's pahuljice od riže štite od svinjske gripe

Iako tvrtka nije izričito izjavila da njihove pahuljice “štite od svinjske gripe”, u vrijeme paničnog straha od svinjske gripe rekli su da njihove pahuljice jačaju imunitet vaše djece.

Mnogi su odmah reagirali tražeći da se dio o jačanju imuniteta hitno makne s kutije jer šire informacije bez znanstvene pozadine. Naravno, to ih nije spriječilo da samo godinu dana kasnije na svoje kutije ponovno strpaju neprovjerenu informaciju o pahuljicama koje “dobro utječu na koncentraciju” vaših potomaka.

4. Nutella je hranjiva

Nutella je u svakom slučaju ukusna, ali hranjiva nikako nije. Riječ je o najobičnijem slatkišu kojeg je tvrtka prije četiri godine pokušala predstaviti kao kamen temeljac doručka vaše djece.

Majka jednog četverogodišnjaka tužila ih je, a Nutella se odlučila nagoditi za tri milijuna. Dakle, drugi puta pazite kada vam netko kaže da su zeleni kiseli gumeni bomboni neizostavni dio svakog zdravog obroka.

3. Hamburgeri izgledaju isto na plakatima i u stvarnosti

Riječ je o jednom od najočitijih primjera lažnog oglašavanja u povijesti čovječanstva, međutim, nitko ih još uvijek nije zbog toga kaznio, a lanci restorana već se i sami šale na svoj račun. Sjećate li se kada ste posljednji put dobili hamburger koji je izgledao isto kao i na reklami? Naravno da se ne sjećate jer posljednji ste ga put vidjeli u trenutku dok ste čeznutljivo gledali na poster i žvakali zgnječeni komadić tuge koji su vam prodali.

I zaista nije bitno radi li se o McDonaldsu, Taco Bellu, Burger Kingu ili nekom četvrtom, svi oglašivači podjednako lažu, a što vrijedi za L'Oreal trebal bi vrijediti i za McDonalds.

2. Dr. Kochov “lijek za sve”

Iz današnje perspektive, reklamiranje “lijeka za sve” zvuči kao budalaština bez premaca, ali 1919. dr. William Frederick Koch stvorio je lijek koji, prema njegovim riječima, “može izliječiti sve, od tuberkuloze do raka”. Drugim riječima, Koch je bio prvi mainstream muljator.

Danas na takvo što teško da bi nasjeli, ali svijet je tek 1948. doznao da u ovom lijeku ne postoji ništa osim destilirane vode. Da stvar bude gora, “doktor” Koch je ovim čudesnim lijekom liječio pacijente koji boluju od raka i koji, začudo, nisu preživjeli njegove čudotvorne tretmane. Valja spomenuti i kako je Koch baš kasnih 40-ih kupio jednosmjernu kartu za Rio de Janeiro.

1. Cigarete su zdrave – liječe astmu i bronhitis!

Bez ikakve sumnje, duhanska industrija jedan je od najvećih “proizvođača mulja” u povijesti čovječanstva, ali njihova laž nije benigna kao u slučaju spljoštenih hamburgera ili manekeni s Barbie-strukom. Ne, njihova je laž često maligna i zaslužna za milijune umrlih od bolesti vezanih uz pušenje. Njima u svakom slučaju pripada prvo mjesto na kojem će bez sumnje ostati sve dok se netko ne dosjeti slogana: “Metak – najbolji lijek za glavobolju”.

No, zanimljivo je vidjeti kako je sve započelo, a neki od primjera s početka prošlog stoljeća ostavljaju bez daha. Naime, izvjesni dr. Batty cigarete je reklamirao kao izvrstan lijek za astmu, alergije, loš zadah, prehlade i iritaciju bronhija. Ipak, da sve ne bi bilo tako crno, brižni je “doktor” poručio i da se lijek ne preporučuje djeci ispod šest godina starosti.

Naravno, ne smijemo zaboraviti i njihove ostale doprinose širenju katastrofalnih dezinformacija i nimalo prikrivene pokušaje da u svoje redove namame maloljetnike. Cigarete u filmovima, cigarete u crtićima i Djed Mraz koji ispuhuje dimove i tvrdi da je riječ o “izvanrednom proizvodu”.

(Vijesti.ba)