Prvi put u istoriji: Više novca za digitalno nego tradicionalno oglašavanje

Prema studiji preduzeća za analizu tržišta eMarketer, oglašivačka industrija će u 2015. godini na nekim tržištima, više od polovine sredstava prvi put u istoriji namijeniti internetu i digitalnim medijima. Prva zemlja u kojoj je digitalno oglašavanje prevagnulo nad “analognim” medijima, kao što su televizijski programi, radio i novine, prema podacima eMarketera postala je Velika Britanija.

Očekuje se da će vrijednost britanskog tržišta oglašavanja sljedeće godine dostći 15,7 milijardi funti, ili gotovo 20 milijardi eura, predviđaju u međunarodnom oglašivačkom gigantu GroupM. Udio sredstava za digitalno oglašavanje očekuje se da će doseći osam milijardi funti (10,1 mlrd eura), što znači da će od svake dvije funte tradicionalnim oglašavačkim platformama biti namijenjeno manje od jedne.

Potrošači na razvijenim tržištima, među kojima se ističu posebno Britanci, su obično veoma angažovani korisnici Interneta, mobilnih telefona i tableta. Oglašivači u Velikoj Britaniji tako dobro znajui na koje platforme i medije bi se trebao prenijeti najveći dio sredstava. Njihovi ulozi se brzo vraćaju, jer britanski potrošači su vrlo aktivni u online trgovinama, rekao je za The Guardian glasnogovornik kompanije GroupM Adam Smith.

Najbrže rastuće platfome digitalnog oglašivanja u Velikoj Britaniji su prikazivanje (ciljanih) oglasa na web stranicama i rezultati oglašavanja sa rezultatima web pretraživanja (na Googleu se prilikom traženja ključnih riječi u pravilu pojavljuju na vrhu liste). Sve više oglašavanja migrira na mobilne uređaje – u eMarketeru očekuju da njihov udio u narednoj godini premaši 40 posto. U posljednjih nekoliko godina se etabliralo javno oglašavanje na digitalnim i velikim ekranima.

Među zemljama koje uz Veliku Britaniju omaju veliki udio digitalnog oglašavanja svjetski lideri su još uvijek pod studija GroupM Švedskoj, Danskoj, Australiji i Norveškoj. Za oglašavanje potrošnje daleko najveći Sjedinjene Američke Države (prognoza do 145000000000 € iduće godine za više od 150), tradicionalni televiziju i novine oglašavanja i dalje daje veliku prednost. Digitalni oglašavanje u SAD-u će biti u 2015. godini dostigao oko 31 posto udjela na tržištu, kaže eMarketer.
Classic bilbordi se sve više zamjenjuje dizajnirani digitalno oglašavanje ekranima.

Među zemljama koje uz Veliku Britaniju imaju najveći udio digitalnog oglašavanja spadaju, prema istraživanju GroupM, Švedska, Danska, Australija i Norveška. Za oglašavanje daleko najviše izdvajaju Sjedinjene Američke Države (za ovu godinu prognoza 145 milijardi eura, iduće godine više od 150 milijardi), a tradicionalnom televizijskom i novinskom oglasu još uvijek daju veliku prednost. Digitalno oglašavanje u SAD-u će u 2015. godini dostići oko 31 posto udjela na tržištu, kaže eMarketer.
Klasične bilborde sve više zamjenjuje oglašavanje namijenjeno digitalnim ekranima.

Indikator