AMERIČKI predsjednik Donald Trump kroz svoju je poslovnu karijeru doživio brojne uspone i padove, razvivši prepoznatljiv stil poslovanja koji kombinira ambiciozne i izdašne investicije, agresivno preuzimanje rizika i vještu samopromociju, koja je najviše došla do izražaja na televiziji i u njegovim kampanjama za predsjedničke izbore.
Upravo vještom samopromocijom Trump je izgradio imidž osobe koja slovi za uspješnog biznismena i pregovarača. No, ima li tu istine? Gledajući na podatak o njegovih šest stečajeva (ili četiri ako pitate Trumpa), teško je povezati njegovu predodžbu o sebi sa stvarnošću.
Put započeo zahvaljući ocu
Svoj poslovni put Trump je započeo prije više od pola stoljeća, 1968. godine, zahvaljući ocu, Fredu Trumpu, koji je već bio imućan i uspješan.
Naime, Fred Trump bio je građevinski poduzetnik poznat po razvoju stambenih nekretnina u vanjskim četvrtima New Yorka, poput Brooklyna i Queensa. Njegova tvrtka, Elizabeth Trump & Son, fokusirala se na izgradnju pristupačnih stanova za srednji sloj, dok je Fred tijekom života stekao bogatstvo procijenjeno na između 250 i 300 milijuna dolara.
Donald Trump is getting very upset over these ads. So we made another one to celebrate Father’s Day weekend. Retweet this far and wide. Text it to all your friends. Blow it up. #FredsFailure pic.twitter.com/W4w5e0q7gr
— MeidasTouch (@MeidasTouch) June 20, 2020
Upravo u očevoj tvrtki za nekretnine Trump je započeo svoje prve poslovne korake, a samo tri godine kasnije promaknut je na poziciju predsjednika kompanije koju je zatim preimenovao u Trump Organization. Ova organizacija postala je krovna institucija za sve njegove poslovne pothvate, koji su se s vremenom proširili daleko izvan tržišta nekretnina.
Nikada nije podnio zahtjev za osobni bankrot, ali…
Premda Trump nikada nije podnio zahtjev za osobni bankrot, kroz svoje je poslovne entitete proglasio stečaj čak šest puta, što ga svrstava među rekordere po broju stečajeva u posljednjih nekoliko desetljeća među većim američkim kompanijama.
Prvi stečaj dogodio se 1991. godine s kasinom Trump Taj Mahal. Ovaj financijski udarac prisilio je Trumpa na prodaju luksuzne jahte duge 86 metara i avionske kompanije Trump Shuttle te odricanje od polovice udjela u kasinu, iako je zadržao kontrolu nad imovinom.
"Leverage is my friend"
That was Trump's motto.
Words that would shape his destiny.
His empire grew at a pace Wall Street had never seen:
– $675M Taj Mahal
– $820M Plaza Hotel
– $365M Eastern ShuttleThe seeds of disaster were being planted… pic.twitter.com/FLeKZAgiEC
— Oscar Hoole (@theoscarhoole) November 13, 2024
Već sljedeće godine, 1992., uslijedili su drugi, treći i četvrti stečajevi koji su uključivali Plaza hotel u New Yorku, Plaza hotel i kasino u Atlantic Cityju te Trump Castle Casino Resort.
Po arhivama Philadelphia Inquirera, Trump Castle Casino Resort bio je njegov “najslabiji kasino”. Konkurencija mu je, ironično, bio upravo Trump Taj Mahal.
Peti stečaj dogodio se 2004. godine kada je Trump podnio zahtjev za otpis dugova kasina u Atlantic Cityju. Trump Hotels and Casino Resorts je tada akumulirao dug od približno 1.8 milijardi dolara, a Trump, premda su mu oprošteni milijuni dolara duga, morao je predati većinsku kontrolu nad kompanijom vlasnicima obveznica. Ipak, ostao je najveći pojedinačni dioničar.
Šesti i posljednji bankrot nastupio je 2009. godine za vrijeme recesije kada je Trump Entertainment Resorts, nasljednik Trump Hotels and Casino Resorts, propustio naplatu obveznica u iznosu od 53.1 milijun dolara, piše PolitiFact.
Trump Taj Mahal
Trump Taj Mahal kasino u Atlantic Cityju otvoren je s velikim očekivanjima 1990. godine, ali je samo godinu dana kasnije podnio zahtjev za bankrot zbog nemogućnosti nošenja s enormnim dugom.
Trump je financirao izgradnju Trump Taj Mahal kasina koristeći uglavnom obveznice visokog rizika s kamatnom stopom od čak 14 posto. Samo godinu dana nakon otvaranja, kasino je bio gotovo tri milijarde dolara u dugu, dok je Trump imao približno 900 milijuna dolara osobnih obveza.
Spas (imidža) pronašao na televiziji
Nakon niza bankrota, Trumpu je bilo sve teže osigurati financiranje jer mu banke više nisu htjele posuđivati novac. Međutim, pokazao je izvanrednu sposobnost da ponovo oživi svoj imidž i poslovanja, a ključan trenutak u njegovu poslovnom oporavku bio je reality show “The Apprentice” koji je debitirao 2004. godine.
Kao domaćin The Apprenticea, Trump je organizirao natjecanje među poslovnim kandidatima za jednogodišnji ugovor u vrijednosti od 250.000 dolara za vođenje jedne od njegovih kompanija. U showu je Trump predstavljen kao uspješan poslovni magnat i odlučan vođa, što je značajno pridonijelo njegovom nacionalnom ugledu i kasnijem političkom usponu.
Emisija je učinila još jednu neprocjenjivu stvar za Trumpa – omogućila mu da svoju popularnost pretvori u novi izvor prihoda: licenciranje svojeg imena za različite proizvode i usluge.
Tako su svjetlo dana ugledali Trump Steaks (hrana), Trump Vodka (alkohol), Trump Ice (flaširana voda), Donald J. Trump Signature Collection (muška odjeća), Trump Home (namještaj), Tour de Trump (biciklistička utrka), GoTrump.com (putnički portal)…
Po Trumpu, stečaj je proglasio samo četiri puta. Svoje razmišljanje pojasnio je za Washington Post i izjavio da je prva tri stečaja – brojao kao jedan.
Izgubio četvrtinu bogatstva u prvom mandatu
Unatoč brojnim neuspjesima, Trumpovo bogatstvo danas se procjenjuje na 6.4 milijarde dolara.
Međutim, tijekom svoje predsjedničke karijere doživio je znatan financijski pad – Bloomberg je u članku iz 2021. godine procijenio da je za vrijeme svog prvog četverogodišnjeg mandata u Bijeloj kući (2017. – 2021.) izgubio oko četvrtinu svojeg bogatstva, odnosno oko 700 milijuna dolara.
Kada je 2017. stupio na dužnost, njegova neto vrijednost procjenjivala se na oko 3 milijarde dolara, a nakon mandata oko 2.3 milijarde. Pandemija koronavirusa dodatno je naštetila njegovim poslovnim interesima, posebno nekretninama, hotelima i odmaralištima.
Najveća ekonomska odluka u njegovom životu
Najnoviji Trumpov ekonomski potez je uvođenje novih carina 2. travnja 2025. godine na niz roba široke potrošnje, uključujući carine od 25 % na uvoz svih automobila koji nisu proizvedeni u SAD-u. Kada su ga upitali o mogućem povećanju cijena za potrošače, Trump je izjavio da ga “nije briga” ako proizvođači automobila podignu cijene, sugerirajući da će to potaknuti kupnju američkih vozila.
Carine koje je uveo izazvale su drastičan pad globalnih burzi, pri čemu je samo prošlog tjedna izgubljeno preko 5 bilijuna dolara tržišne vrijednosti, dok su S&P 500 i Nasdaq indeksi blizu teritorija tzv. medvjeđeg tržišta. Medvjeđe tržište podrazumijeva pad vrijednosti dionica od barem 20 posto u odnosu na zadnje najviše vrijednosti.
index.hr
