Razotkrivanje priča sa interneta: koliko zapravo verujemo influenserima?
Brišemo zid između društvenih mreža i realnosti sa Nalle.Official
Internet je danas mesto gde se informacije šire neverovatnom brzinom, a influenseri su postali glasovi koji često imaju veći uticaj na mlade nego tradicionalni mediji, pa se sve češće postavlja pitanje koliko je ono što vidimo zapravo iskreno, a koliko pažljivo oblikovan sadržaj.
O tome kako funkcioniše uticaj na društvenim mrežama razgovarali smo sa influenserkom Natašom Tutnjević, poznatom na mrežama kao Nalle.Official, koja objašnjava kako se gradi odnos između influensera i publike i zašto je on često mnogo jači nego što se na prvi pogled čini.
“Uticaj zavisi od toga koliko te ljudi vole”
Na pitanje koliko zapravo influenseri mogu da utiču na publiku, Nataša odgovara vrlo jednostavno i direktno:
„U zavisnosti od toga koliko ih publika voli, toliko mogu da utiču na njih.“
Ona ističe da se sav uticaj na internetu u suštini zasniva na poverenju i emociji koju publika razvije prema osobi koju prati, jer bez tog osećaja bliskosti i povezanosti, influenseri ne bi imali ni približno isti efekat na ljude koji ih svakodnevno prate.
Zašto mladi veruju influenserima?
Mladi danas influensere često ne doživljavaju kao udaljene javne ličnosti, već kao nekoga ko im je blizak i dostupan, gotovo kao prijatelj sa ekrana.
Nataša objašnjava da je razlog za to način komunikacije koji je veoma ličan, spontan i direktan, zbog čega publika ima osećaj da zaista poznaje osobu koju prati, pa se poverenje gradi prirodno i bez mnogo razmišljanja.
Nataša Tutnjević
Granica između iskrenog sadržaja i reklame
Na društvenim mrežama se sve češće briše granica između iskrenog sadržaja i plaćenih saradnji, pa je publici ponekad teško da prepozna razliku.
„Videi koji su plaćena saradnja skoro uvek imaju neki sličan šablon koji se ponavlja i koji se lako prepozna, dok je sa druge strane iskren sadržaj mnogo spontaniji, zasnovan na ličnim idejama i svakodnevnim situacijama, pa se to jednostavno oseti“, kaže ona.
Prema njenim rečima, publika vremenom razvije “oko” za to šta deluje prirodno, a šta je unapred pripremljena reklama.
Kada se priča ponavlja — postaje “istina”
Jedan od najzanimljivijih delova razgovora odnosi se na to kako se informacije oblikuju i menjaju kroz internet i medije.
Nataša navodi da se često radi o medijskom spinu ili dobro osmišljenom PR-u, gde se određena informacija namerno plasira i ponavlja kroz različite profile, medije i influensere, sve dok ljudi ne počnu da je prihvataju kao činjenicu bez dodatnog preispitivanja.
Kao primer navodi situaciju u kojoj se kaže da je neko kupio automobil, iako ga je zapravo samo rentirao, ali se kroz stalno ponavljanje ta verzija priče toliko proširi da u javnosti počne da deluje kao potpuna istina.
Odgovornost i posledice u digitalnom svetu
Kada je reč o odgovornosti influensera za ono što objavljuju, Nataša ističe da to u velikoj meri zavisi od situacije i vrste informacije koja se deli.
Ukoliko je u pitanju nešto bezazleno, uglavnom nema većih posledica, ali ako se u priču uključuju drugi ljudi, brendovi ili institucije, posledice mogu biti ozbiljne i pravne prirode, posebno ako postoji dokaz da je nešto izneto netačno.
Ipak, ona naglašava da je publika često najbrža “sudnica”, jer kada influenser izgubi poverenje svojih pratilaca, u većini slučajeva gubi i saradnje, publiku i samim tim svoju karijeru.
Koliko smo zaista pod uticajem?
Na pitanje koliko su ljudi podložni uticaju influensera, odgovor nije isti za sve, jer, kako kaže Nataša, sve zavisi od osobe do osobe i od toga koliko neko ima izgrađeno sopstveno mišljenje.
Ljudi koji razmišljaju kritički i imaju jasne stavove teže podležu uticaju, dok oni koji nisu dovoljno informisani ili nemaju izgrađen stav mnogo lakše prihvataju ono što vide na mrežama bez dodatnog razmišljanja.
Da li se možemo zaštititi od manipulacije?
Potpuna zaštita od manipulacije na internetu, prema njenim rečima, gotovo da ne postoji, jer je većina sadržaja danas vrlo pažljivo osmišljena, upakovana i prilagođena publici kroz PR i marketing strategije koje deluju prirodno, iako često nisu.
Ipak, ona smatra da je najvažnije da sve počinje od pojedinca, odnosno od želje da se razmišlja svojom glavom i da se informacije ne prihvataju odmah kao istina, već da se makar malo preispitaju pre nego što se u njih poveruje.
.
.za P.U.L.S.E Vuk Mijušković
.
Vuk Mijuškovič
