Kako je turneja najveće pop zvijezde današnjice spasila američko gospodarstvo

TAYLOR SWIFT stvara milijarde američkom gospodarstvu. Njena rekordna turneja Eras Tour bit će najunosnija serija koncerata u američkoj povijesti. No, ne samo da je osigurala gomilu novca na rasprodanim stadionima – ona je također donijela korist američkom gospodarstvu.

Dok film o njezinoj turneji puni kina, milijuni fanova će masno platiti za trenutak sa Swift. Dok ona dolazi na filmsko platno, evo uvida u ekonomsku stranu, piše The Washington Post. Najveći dobitak ide ravno Taylor Swift, koja će zaraditi čak 4.1 milijardu dolara od turneje, prema procjenama Petera Cohana, profesora menadžmenta na Babson Collegeu.

Izračun je pod pretpostavkom da pop zvijezda na kraju zadrži standardni postotak izvođača od otprilike 85 posto, s prosječnom cijenom ulaznice od 456 dolara. Njena bi zarada bila najveća od bilo koje glazbene turneje u povijesti i veća od godišnje ekonomske proizvodnje 42 zemlje, uključujući Liberiju, koja ima više od pet milijuna stanovnika.

Fanovi potrošili oko 93 milijuna dolara po koncertu

Međutim, utjecaj Eras Toura daleko je veći od onoga što Swift donosi kući. U jednom od rijetkih pokušaja procjene potrošnje posjetitelja koncerta, softverska tvrtka QuestionPro ispitala je 592 fana koji su odgovorili na online anketu.

Na temelju njihovih odgovora i prosječne posjećenosti koncerata, QuestionPro procjenjuje da su obožavatelji potrošili oko 93 milijuna dolara po nastupu – na ulaznice, ali i na predmete s njenom slikom, putovanja, hotele, hranu i odjeću.

Zbrojite sve to i do kraja turneje po SAD-u dobit ćete poticaj od 5.7 milijardi dolara za nacionalno gospodarstvo. To je dovoljno da se podijeli 440 dolara svakoj osobi u rodnoj državi Taylor Swift – Pennsylvaniji. Ili gotovo dovoljno da se svakom Amerikancu pošalje novčanica od 20 dolara.

Manija je počela nekoliko mjeseci prije početka Eras turneje u ožujku. Pretprodaja ulaznica počela je u studenom – što je mobiliziralo milijune obožavatelja i uzrokovalo pad Ticketmastera. Uslijedila je zajednička tužba i kongresna istraga, kao i bijes mnogih fanova.

Povećala prihod hotela

Ulaznice, čija je početna cijena bila 49 dolara, prodavale su se za višestruke iznose svoje nominalne vrijednosti na stranicama za preprodaju kao što je SeatGeek. Taj nalet potrošnje oživio je industriju zabave nakon višegodišnjeg pada izazvanog pandemijom. “Swift i njezin Eras Tour redefinirali su ekonomiju zabave”, rekao je Chris Leyden, direktor marketinga u SeatGeeku.

Ekonomski poticaj turneje proširio se daleko izvan koncertnih stadiona jer su obožavatelji putovali izbliza i izdaleka na bilo koji koncert do kojeg su mogli doći. Federalne službe iz Philadelphije čak su navele Swift efekt u izvješću – rekavši da su posjetitelji koncerata značajno povećali prihod hotela u svibnju.

Hoteli, restorani i trgovine diljem zemlje osjetili su uzlet, a milijuni dolara slijevali su se u 20 američkih gradova koje je Swift posjetila ovog ljeta. Cincinnati je procijenio da će imati oko 48 milijuna dolara dodatnog gospodarskog učinka.

Eras Tour – injekcija za gospodarstvo

U Los Angelesu, gdje je Swift imala šest koncerata, Kalifornijski centar za radna mjesta i gospodarstvo predvidio je poticaj od 320 milijuna dolara. Turistička organizacija Kansas Cityja objavila je da će regija zaraditi dodatnih 48 milijuna dolara od turneje u srpnju. Institut Common Sense, koji proučava stanje gospodarstva u Coloradu, predvidio je da će nastupi Taylor Swift u Denveru donijeti do 140 milijuna dolara u cijeloj državi.

“Eras Tour je bio injekcija za regionalno gospodarstvo koje je stvarno zaostajalo. To je donijelo prijeko potrebne dolare turističkoj industriji”, rekao je Mike Kahoe, glavni ekonomist Kalifornijskog centra.

Grupa za hotelsku analitiku STR izračunala je da su obilasci gradova doveli do povećanja prihoda od hotelskih soba u iznosu od 208 milijuna dolara, što je više od uobičajenih sezonskih razina.

U Seattleu je Taylor Swift postavila rekord u jednodnevnom prihodu za hotele u središtu grada – dosegnuvši 7.4 milijuna dolara, oko dva milijuna dolara više od rekorda postavljenog tijekom All-Star utakmice Major League Baseball ranije istog mjeseca.

Narukvice prijateljstva

“Da to stavimo u kontekst, 208 milijuna dolara u osnovi je kombinirani prihod od noćenja ostvaren u New Yorku i Philadelphiji u jednom tjednu”, napisao je viši istraživački analitičar STR-a Brian Riley. I to samo za noć nakon koncerata, ne uključujući obožavatelje koji su stigli ranije ili ostali duže.

Njeni obožavatelji žele pamtiti svoju omiljenu Eru – a to znači razbacivanje na odjeću i kostime. “Ima li netko ovdje tko je uložio puno rada, razmišljanja i priprema za pamćenje stihova i/ili što će odjenuti?” pozvala je Swift publiku na glasno navijanje na nastupu u Los Angelesu u kolovozu.

Osnovni dodatak za bilo kojeg Swiftija je nekoliko – ili nekoliko desetaka – narukvica prijateljstva kojima krase svoja zapešća i kojima se trguje na izložbama. Nakit, inspiriran stihovima iz njene pjesme You're On Your Own Kid, često je ručno izrađen ili kupljen na internetu i sadrži popularne stihove.

864.000 dolara za prodaju proizvoda tijekom svakog nastupa

Jedna prodavačica na Etsyju, Kara White, počela je izrađivati narukvice sa svojom mamom početkom ove godine, kada je turneja započela. Dobili su narudžbe za 1500 narukvica u jednom danu dok su se obožavatelji pripremali za nastupe u Los Angelesu. White i njezina mama zaradile su oko 15.000 dolara ove godine prodajom narukvica.

“To samo pokazuje koliko ona izluđuje svoje fanove”, rekao je White. Poželjna roba vezana za turneju koju je bilo teško nabaviti natjerala je obožavatelje da se okrenu internetskim stranicama za preprodaju. Jedan od najpopularnijih artikala: plava vesta s okruglim ovratnikom s logotipom Eras Toura po cijeni od 65 dolara.

Na stadionima su redovi za ove proizvode bili dugački – unutra i ispred kamiona parkiranih vani. Justin Paul, DJ, producent i kreativni direktor koji predaje glazbene poslovne tečajeve na UCLA Extensionu, došao je do konzervativne procjene – 864.000 dolara za svaki nastup za prodaju proizvoda Taylor Swift unutar prostora koncerta, koristeći broj ljudi na svakom nastupu i prosjek koliko posjetitelji koncerata obično potroše.

Val ekonomskih aktivnosti

Ipak, Swift je poseban slučaj. “Pogledajte koliko potrošači troše da vide Taylor Swift, to je prilično nevjerojatan iznos. I ne samo da troše, nego u mnogim slučajevima kažu da bi to rado ponovno učinili”, rekao je Dan Fleetwood, voditelj istraživanja QuestionProu.

Sudeći prema ispitanicima ankete QuestionPro, prosječni obožavatelj potrošio je gotovo 1300 dolara na odjeću, putovanja, ulaznice i ostalo za koncert. Sva ta potrošnja Swiftija značila je da restorani, trgovine i zaštitarske tvrtke moraju držati korak. Jedno rješenje: zapošljavanje privremenih radnika dok je Taylor Swift u gradu.

“Kada Taylor Swift dođe u grad, ona donosi val ekonomske aktivnosti”, rekao je Daniel Altman, glavni ekonomist u Instaworku, koji tvrtkama omogućuje zapošljavanje radnika na sat.

Ne samo da ima više poslova na koncertnim stadionima i oko njih, nego su i bolje plaćeni: prosječna satnica ponuđena na Instaworku u radijusu od osam kilometara od koncerta Taylor Swift 13. svibnja u Philadelphiji bila je 20.57 dolara, dva dolara više nego inače.

Nagradila svoje zaposlenike

Došlo je i do dugotrajnijeg povećanja zaposlenosti. Procjenjuje se da je šestodnevno zaustavljanje Taylor Swift u Los Angelesu generiralo dovoljno prihoda za financiranje 3300 novih radnih mjesta, prema Kalifornijskom centru za radna mjesta i gospodarstvo. To je dovoljno da se zaposle ljudi u svakoj knjižari i novinskom kiosku na području grada.

Swift je također prenijela dio te karme – i novca – svojim zaposlenicima. Ovog je ljeta svakom vozaču kamiona na turneji dala dodatnih 100.000 dolara, a nagradila je i tonske tehničare, ugostitelje, plesače i ostalo osoblje, izvijestio je časopis People u kolovozu.

Swift je možda bila glavni događaj, ali mnoštvo je malih poduzeća uživalo zbog njene slave. U Pennsylvaniji su bili okusi sladoleda inspirirani turnejom, bomboni u Coloradu, a kava u New Hampshireu. U saveznoj državi Washington, Neko Cat Cafe organizirao je “zabave slušanja Taylor Swift” prilagođene mačkama na svoje dvije lokacije u znak sjećanja na dolazak turneje.

Motivi Erasa posvuda

Mala tvrtka zaradila je više od 3000 dolara od događaja, uz prodaju ulaznica na lokaciji u Bellinghamu – gotovo 150 kilometara sjeverno od Seattlea – 140 posto većom prodajom nego što je normalno petkom navečer.

40 mačaka, sve dostupne za udomljavanje, nosile su marame Taylor Swift dok su ljudi pili pjenušavo vino i jeli kolačiće s temom Lover. Ulaznice po cijeni od 40 dolara odmah su rasprodane.

U Kaliforniji je Susie Cakes prodala kolače na temu Swift u vrijednosti od 50.000 dolara. Japonessa Sushi Cocina iz Seattlea zaradila je 10.000 dolara u sushi rolicama i koktelima Reputation. A u Kansas Cityju, Donutology je dobio narudžbe za 20.000 krafni s temom Eras Toura, koje su postale glavna namirnica na zabavama na parkiralištu prije nego što Swift izađe na pozornicu.

U Minneapolisu je Inbound Brew skupio dvostruko više novca nego običnog vikenda kada je ovog ljeta organizirao tri večeri svečanosti vezanih uz Eras Tour, uključujući trivijalne igre, karaoke uživo i plesnu zabavu.

Ekonomska dominacija se nastavlja

“Ovo je bilo veće za nas nego kada je Super Bowl došao u grad 2018. godine”, rekla je direktorica Emily Elmer.

Prvi dio njezine sjevernoameričke turneje možda je završen, ali Taylor Swift ne može stati. Stigla je u kina i na nogometne stadione (kada su sportaši zapravo na terenu). Postala je prepoznatljiva figura na utakmicama Kansas City Chiefsa gledajući svog navodnog dečka Travisa Kelcea.

Njezino pojavljivanje uzrokovalo je skok prodaje Kelceovog dresa i porast cijena ulaznica za NFL nakon glasina da će Swift biti prisutna.

Eras Tour je također u novoj fazi. U studenom će pop zvijezda krenuti na svoju međunarodnu turneju od 146 nastupa po Južnoj Americi, Aziji, Australiji i Europi. Ukratko: ekonomska dominacija Taylor Swift se nastavlja.

Index