Mediji i proizvodnja ‘stvarnosti’

Svakodnevno smo bombardirani mnoštvom informacija i vijesti, bilo da te informacije dolaze na prirodan način ili kroz sredstva masovne komunikacije. Većina informacija o svijetu, odnosno zbivanjima u svijetu, dolazi nam upravo kroz takva sredstva, dakle kroz masovne medije. Prema tome, neosporan je utjecaj medija na čovjekovu sliku o svijetu kao i na njegov svakodnevni život. Uz sve prednosti koje imaju masovni mediji, a koje su uglavnom poznate, oni imaju i mnogo negativnih utjecaja na čovjeka, odnosno populaciju u cjelini. Cilj mi je kroz nekoliko primjera pokazati kako se očituje taj utjecaj. To se prvenstveno odnosi na utjecaj televizije i interneta kao najpopularnijih sredstava komunikacije danas.
Propagandni program nam servira jelovnik
Često se pitamo zašto su ljudi prije u odnosu na današnje vrijeme bili zdraviji, snažniji…? Upravo zato što su jeli prirodnu hranu i pili prirodna pića. Današnja prehrana je raznovrsnija od nekadašnje, ali u svakom slučaju i često nezdrava. Ljudi posežu za takvom hranom zato što je ona izreklamirana, zato što se nas svakodnevno kroz medije i na druge načine propagandnog djelovanja u gotovo svakom trenutku bombardira imenima proizvoda koje bi kao trebali jesti ili piti jer su kao osvježavajući, hranjivi ili nehranjivi, fitness… I onda se neizgrađena ličnost osjeća manje vrijednom ako npr. jede ili pije nešto izvorno prirodno, nešto iz majčine kuhinje, a ne jede ono što je kupljeno u trgovini i upakirano u „zavodljive“ ambalaže. Ja se pitam zašto nikada u nekim reklamama nećemo vidjeti, primjerice, svježe kravlje mlijeko, svježe životinjsko meso ili povrće, a možemo svakoga trenutka negdje vidjeti reklame za paštete, salame, za nekakve sokove i slično? Pa vjerojatno stoga što su ti proizvodi zdravi i dobri, pa ih se nema potrebe reklamirati, dok se od lošeg proizvoda kroz reklame može napraviti „dobar“ proizvod.

Imamo jedan primjer kako propaganda utječe na korištenje jednog takvog lošeg i štetnog proizvoda. U jednom afričkom mjestu stanovnici su imali domaću fabriku i sami su sebi pravili prirodne sokove. Onda je došla Coca-Cola u to mjesto, a stanovnici su je u prvom trenutku s gađenjem odbacili. Međutim, krenula je propaganda i stanovnici su postupno počeli piti Coca-Colu, a zaboravili su na svoje prirodne sokove. Prema tome, slobodno možemo reći da mediji serviraju i naš jelovnik.
Mediji kao opijum za narod
Govoriti o utjecaju medija, a ne dotaći se činjenice koliko nas oni zaglupljuju, bilo bi potpuno promašeno. Masovni su mediji danas u službi malog broja ljudi kojima je interes da kontroliraju većinu. U skladu s tim su oblikovani i različiti TV-programi koji u svom programu puštaju primjerice nekakve serije s vječito istom tematikom i radnjom, početkom i završetkom, zapletom i raspletom, zatim stalno nova i nova sportska događanja i sl., a koji za cilj imaju da ljude odvrate od stvarnih problema kojima bi trebali biti zaokupirani, da ih odvrate od onoga što se tiče njihovih života, i da žive živote nekih imaginarnih likova kao što su nekakva Lara, nekakav Sulejman Veličanstveni i slični njima. Na taj se način ostvaruje stanje u kojem se lakše manipulira ljudima. I takvi će ljudi znati što je neki lik rekao u sedamnaestoj epizodi serije koja se prikazivala četiri godine ranije, a neće znati kako je ustrojena BiH (a kamoli da bi znali ponuditi rješenje za tako loš ustroj), neće znati kada je u povijesti trajala renesansa, neće znati što znači humanizam itd. Mladi ljudi, koji bi trebali biti polet društva znanja, „nemaju vremena“ i volje da uče osnovne stvari, a kamoli da samostalno produbljuju stečena znanja. Što se tiče upravo znanja, nazadovanje ljudi ovdje je u punom jeku.
Kroz djelovanje medija u kojima se stalno mogu vidjeti scene nasilne “ljubavi“, ljudi sve više gube smisao za ljubav, pogotovo u odnosu između muškaraca i žena, gdje se naglašava samo seksualna dimenzija. Dalje, ljudi ovdje potpuno gube smisao za kulturu te u kulturi, kulturnom stvaralaštvu i događanjima vide samo izvor za ismijavanje. Primjera ima napretak, a svi nam oni dokazuju kako se ljudi kroz djelovanje medija zaglupljuju i idiotiziraju i što je potrebno naglasiti, sve više dehumaniziraju.
Planska proizvodnja javnog mnijenja
Kako sam već u uvodu napisao, mediji su glavni izvor informacija o događajima u svijetu, pa su oni itekako odgovorni za formiranje naše sveobuhvatne slike stvarnosti. Većina informacija o zbivanjima u svijetu dolazi nam kroz nekoliko najvećih medijskih kuća, kao što su npr. BBC, CNN i sl. Oni proizvode informacije i odašilju ih svijetu, a svijet u takve informacije uglavnom odmah povjeruje, bez prethodnog provjeravanja i upoznavanja druge strane tih vijesti. Tako je danas u većine ljudi zastupljena CNN-ovska, BBC-ovska ili slična slika svijeta. A ti su mediji u službi današnjih imperijalnih sila koje one koji su im nepodobni proglašavaju opasnim, najprije za narod gdje žive, a zatim i za cijeli svijet, a iza svega toga često stoji ništa drugo doli golog interesa imperijalnih sila. Tako možemo uočiti sljedeće: ako neka država ne podržava američke imperijalne težnje i interese, ona se najprije dugo kroz medije „ocrnjava“ (ona sama ili vladajuća grupa u njoj), zatim se napravi nekakav eksces u toj državi za koji se optuži vladajuća grupa i nakon toga kreće akcija rušenja te vlasti. Takvo nešto moglo se zamijetiti u proteklih nekoliko godina u sjevernoafričkim državama ili danas u Siriji, primjerice. Interes Amerike bio je da se sruši Muammar al-Gaddafi, dugogodišnji predsjednik Libije, a sve zato da bi Amerika mogla dijelom iskorištavati njeno bogatstvo plinom i naftom. Tako većina ljudi kroz BBC-ovsku ili CNN-ovsku sliku svijeta zna da je Gaddafi „zločinac“, a gotovo nitko ne zna da je, dok je Gaddafi bio na vlasti, svaki student iz Libije imao besplatno studiranje koje bi mu se plaćalo čak i ako bi studirao u inozemstvu; da je svaki mladi bračni par dobivao potpuno besplatno stanove itd. Slična situacija takvoj je i danas s Bašar al-Asadom u Siriji. Kakvo će stanje biti u tim državama kad im dođe zapadnjačko „spasenje“, vidjet ćemo, mada nemam nekog optimizma za dobrobit tih naroda.

 

Preporuka: okretanje prema kulturi i temeljnim stvarima
Utjecaj medija na naš život je i veći nego što možemo zamisliti. Stoga moramo paziti kako ćemo se odnositi prema medijima. Ne smijemo dopustiti da mislimo onako kako netko želi od nas, nego naši stavovi moraju biti produkt našeg vlastitog dugotrajnog premišljanja i uvažavanja činjenica. Svima toplo preporučujem da se na samo jedan tjedan odreknu gledanja serija i ostalih ničemu korisnim stvari i ušteđeno vrijeme iskoriste za čitanje knjiga. Moja je preporuka da se pročita Tvrđava od Meše Selimovića jer se kroz nju može naučiti o razdoblju kojem je pripadao i Sulejman Veličanstveni više nego da se 100 godina gleda istoimena serija.

 

| Mato Šarčević | Tekst je objavljen u listu učenika Srednje škole Prozor scribd.com/Diva