KAKO SE DOMAĆOJ TELEVIZIJSKOJ INDUSTRIJI OTIMAJU MILIONI?
Od ulaska na tržište BiH, kompanije koja mjeri gledanost odnosno navike TV gledalaca u našoj državi, Audience Measurementa – AM (osnivač omiljene kompanije Zijada Džemića, direktora Instituta za mjeriteljstvo BiH, AM je offshore firma s Kipra – NMAM MEDIA AUDIENCE MEASUREMENT LIMITED, Cyprus, Vasileos Konstantinou 9, Agios Andreas, 1105, Nikozija, Kipar), ukupni marketinški “kolač” namjenjen tržištu BiH smanjen je za više desetaka miliona KM.
Razlog: zbog fabriciranja rezultata gledanosti, poljuljano povjerenje u tržište s kojeg se sve više istiskuju domaće kompanije…
Svjetski poznata kompanija Nielsen BH u našoj državi sarađuje sa AM iako im oni takvim mjerenjem gledanosti, za koje je dokazano da je fabricirano, narušavaju ugled i imidž.
Već šest godina se upozorava na fabricirane rezultate gledanosti, ali nadležne institucije ne reagiraju.
Uzorak koji trenutno koristi Audience Measurement je oko 400 porodica, odnosno 1082 slučaja za cijelu državu. Gledanost se mjeri na ovom uzorku, a onda se rezultati apliciraju, primjenjuju na preko 3,3 miliona stanovnika. Tako, jedan slučaj predstavlja oko 3.050 gledalaca. Moguće je biti gledan i tamo gdje je nemoguće gledati televiziju.
Što je manji uzorak, sve je veća mogućnost pogreške ili manipulacije kod mjerenja gledanosti. Bez obzira na to koliki je uzorak, važno je je li on reprezentativan, jesu li mjerači postavljeni tako da daju objektivnu sliku navika TV gledalaca u Bosni i Hercegovini. Kada jesu, moguće je znati koliko ste gledani, gledaju li vas više u gradovima ili ruralnim područijima, je li neki program zanimljiviji muškarcima ili ženama, zaposlenim ili nezaposlenim.
Možete znati i koje su nacionalnosti vaši gledaoci. Kada se uzorak postavi loše ili namjerno pogrešno, ako su, naprimjer, neki mjerači spojeni na uključene televizore koje niko ne gleda ili tamo gdje se neki kanal ne može gledati, onda dobivate fabriciranje rezultata. Lažne rezultate.
Podaci u grafičkom prikazu predstavljaju razlike između rejtinga dva izvora koja mjere gledanost na području Federacije BiH, a odnose se na određeni Time slot.
Jedan izvor predstavlja Nielsen AGB, a drugi je jedan od najvećih kabl operatera.
Kao što se može vidjeti podaci su bazirani na pet vodećih TV stanica u BiH, gdje se jasno mogu uočiti velika odstupanja koja su predstavljena i procentualno.
(Hayat / Foto: Ilustracija)
